Mali, Feb. 12 -- Pique-niques idylliques, séances de shopping de luxe, éloges du mode de vie… Sur TikTok, de jeunes mamans expatriées font la promotion de Neom, la ville futuriste à 500 milliards de dollars, en Arabie saoudite. Une stratégie de communication bien rodée pour redorer l’image du royaume, souvent critiqué pour ses violations des droits humains.

Dans leurs vidéos, ces influenceuses mettent en scène leur quotidien à Neom : balades en scooter, jeux avec les enfants, pauses café dans des cadres enchanteurs. L’une d’elles, “Sarasarasid”, invite même ses abonnés à découvrir un “après-midi typique à Neom”, avec des vues imprenables sur cette ville en plein essor. Son compagnon, présenté sur LinkedIn comme “directeur commercial sen...